Um estudo sobre as tendências em mudança no E CRM do setor de seguros indiano

O maior desafio de gestão no novo milénio de liberalização e globalização para uma empresa é servir e manter boas relações com o rei: o cliente. O processo de desenvolvimento de uma relação cooperativa e colaborativa entre compradores e vendedores é chamado de Gestão de Relacionamento com o Cliente, abreviadamente CRM. Idealmente, o CRM permite que uma organização adapte os seus produtos e serviços às preferências de cada cliente. O CRM 'pode ser usado para criar uma experiência personalizada e individualizada que dará ao cliente individual uma sensação de ser cuidado, abrindo assim novas oportunidades de marketing com base nas preferências e no histórico do cliente'. Croteau e Li salientam que 'o CRM é uma estratégia de negócios focada no cliente que visa aumentar a satisfação e a lealdade do cliente, oferecendo um serviço mais responsivo e personalizado a cada cliente'.