Uma an�lise do patroc�nio futebol no Zimb�bue: o caso da ZIFA

O mundo do futebol é uma área natural para patrocínios, pois transmite imagens muito fortes, tem uma audiência internacional massiva e atrai todas as classes sociais (Ferrand & Pages, 1996). A indústria do futebol tornou-se, portanto, uma indústria multimilionária. As marcas de futebol surgiram como marcas globais, com organizações como o Real Madrid Football Club, da Espanha, e o Manchester United, do Reino Unido, a desenvolverem um amplo apoio em todos os continentes, tornando-se indiscutivelmente as equipas desportivas mais famosas e ricas do mundo (Revista Forbes, abril de 2010). Este crescimento em popularidade e exposição despertou grande interesse entre os patrocinadores, que buscam reconhecimento internacional para suas marcas. No que diz respeito a África em geral e ao Zimbabué em particular, o futebol não é um grande negócio. Porquê? Este livro responde à parte do porquê.