una escala para evaluar la imagen corporativa de universidad privada: Un estudio mediante modelización ecuaciones estructurales

El objetivo de esta investigación es validar la escala preexistente, considerando los cambios realizados, para medir la imagen de una universidad que cotiza en bolsa, ya que se trata de una información esencial para subsidiar a sus gestores en el proceso de toma de decisiones. Dado que no existía una escala para medir la imagen corporativa de una universidad que cotiza en bolsa, este estudio busca confirmar el modelo hipotético construido por Angeli (2010) mediante la aplicación del método de Modelización de Ecuaciones Estructurales (SEM). La encuesta fue realizada en una institución de enseñanza superior privada, localizada en la zona oeste de Río de Janeiro, utilizando un cuestionario estructurado con cinco opciones de respuesta tipo Likert, e incluyó estudiantes de los cursos de Administración de Empresas y Contabilidad. Los resultados obtenidos confirmaron las hipótesis del estudio con alta significancia estadística, y mostraron que el modelo propuesto es consistente, con ajuste adecuado, y puede ser utilizado en futuras investigaciones.