Veste O fato: conceito de identidade através da integração comunitária do universo marca James Bond

Há cinquenta anos, um herói de fala mansa, charmoso e elegante surgiu da imaginação de Ian Fleming e ganhou vida nos ecrãs de cinema. Este assassino elegantemente vestido tem sido um herói mundial para muitas gerações. A forma como Bond se veste e as marcas que promove têm sido muito comentadas. Nos últimos anos, surgiu literatura de marketing que aborda o patrocínio de produtos e o papel do cinema como marca e promotor de marcas, tendo sido atribuída grande importância ao papel da marca promovida na criação de um 'paisagem de marcas', onde os fãs não só se identificam com o filme, mas também com outros fãs. Este livro utiliza a ideia de um 'panorama de marcas cinematográfico' para analisar a franquia de James Bond, centrando-se nas marcas de moda patrocinadas nos filmes e na forma como os consumidores utilizam essas marcas para criar e transformar significados para si próprios nas suas vidas quotidianas.