Wbrew trendowi

Rozpowszechnienie serwisów spo¿eczno¿ciowych (SNS) w ci¿gu ostatnich 20 lat jest technospo¿ecznym fenomenem naszych czasów. Od momentu powstania w 2004 r. Facebook, najpopularniejszy serwis spo¿eczno¿ciowy na ¿wiecie, stopniowo wyprzedzä swoich konkurentów w przewäaj¿cej wi¿kszo¿ci krajów. Istnieje jednak kilka wyj¿tków, a jednym z nich jest Rosja: Vkontakte, lokalny serwis spo¿eczno¿ciowy, pozostaje najpopularniejszym serwisem tego typu w Rosji. Celem niniejszego projektu badawczego jest odkrycie, co motywuje rosyjskich u¿ytkowników serwisów spo¿eczno¿ciowych do preferowania krajowego serwisu spo¿eczno¿ciowego zamiast jego globalnego konkurenta, Facebooka. Teoria u¿yteczno¿ci i gratyfikacji oraz teoria sieci spo¿eczno¿ciowych stanowi¿ ramy teoretyczne niniejszego badania i kieruj¿ wyborem metodologii, a tak¿e procesem analizy i dyskusji. W badaniach zastosowano podej¿cie metodologiczne oparte na analizie jako¿ciowej, a w szczególno¿ci wywiady i porównawcze studia przypadków. Badanie dostarcza nowych informacji na temat mäo zbadanego tematu korzystania z serwisów spo¿eczno¿ciowych w Rosji, wnosz¿c tym samym wk¿ad w dotychczasowe prace naukowe w tej dziedzinie.