Wp¿yw podróbek na wizerunek marek luksusowych: Perspektywa indonezyjskich klientów

Podrabianie produktów stanowi jedno z najszybciej rosn¿cych zagröe¿ w ¿wiecie gospodarki i staje si¿ jedn¿ z g¿ównych form przest¿pczöci we wspó¿czesnych gospodarkach. Co wi¿cej, zjawisko to przenikn¿¿o do handlu mi¿dzynarodowego poprzez ekspansj¿ na rynki globalne. Bran¿a modowa jest równie¿ jedn¿ z ofiar podrabiania. Zakres podrabianych produktów rozszerzy¿ si¿ i obejmuje wiele dziedzin, od dóbr konsumpcyjnych po towary luksusowe. Ksi¿¿ka ta przedstawia zatem wp¿yw, jaki podrabiane towary wywieraj¿ na wizerunek marek luksusowych z perspektywy klienta. Cztery g¿ówne marki luksusowe pos¿u¿y¿y jako podstawa do oceny i przeprowadzenia eksperymentów maj¿cych na celu sprawdzenie, czy na postrzeganie marek przez klientów wp¿ywa obecnö¿ podrabianych towarów. Wyniki niniejszego badania powinny by¿ przydatne nie tylko dla obecnego rynku, ale równie¿ dla przysz¿öci marketingu produktów luksusowych. Ponadto analiza ta powinna by¿ przydatna dla osób zainteresowanych bran¿¿ modow¿, a zw¿aszcza dla znawców z dziedziny marketingu i komunikacji.

Pagina's: 124, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza