Wp¿yw rekomendacji reklamowych przez gwiazdy: Studium przypadku dotycz¿ce intencji zakupowych studentów

Wykorzystanie celebrytów do promowania produktów jest jedn¿ z popularnych technik reklamowych stosowanych przez firmy w celu zwi¿kszenia ¿wiadomo¿ci i uzyskania pozytywnych opinii na temat swoich produktów i us¿ug. Oczekiwania te cz¿sto nie s¿ spe¿niane, poniewä negatywny wizerunek celebryty promuj¿cego produkt lub brak zgodno¿ci mi¿dzy celebryt¿ a promowanym produktem mog¿ spowodowä spadek popularno¿ci produktu, a nie odwrotnie. Ksi¿¿ka ta dostarcza empirycznej i wnikliwej wiedzy na temat zjawiska promowania produktów przez gwiazdy, ze szczególnym uwzgl¿dnieniem jego wp¿ywu na intencje zakupowe studentów. Jest napisana w jasnym, wci¿gaj¿cym i fascynuj¿cym stylu i b¿dzie stanowi¿ dobre ¿ród¿o informacji oraz przewodnik dla wszelkich przysz¿ych badä naukowych i profesjonalnych w tej dziedzinie.