Wplyw masowej personalizacji na rynek butów do jazdy konnej

Ostatnia dekada by¿a okresem rozkwitu masowej personalizacji, której celem jest oferowanie unikalnego produktu dla kädego klienta, odpowiadaj¿cego jego osobistym preferencjom i aspiracjom, przy niskich kosztach i wysokiej wielko¿ci produkcji. Trend ten ma ró¿ne implikacje zarówno po stronie podäy, jak i popytu. Autor postanowi¿ skupi¿ si¿ na rynku butów do jazdy konnej. Buty szyte na miar¿ znajduj¿ si¿ w potrzasku mi¿dzy tradycjonalizmem a popytem na nowo¿ci, a do tego musz¿ spe¿niä wymagania sportowe. Ze wzgl¿du na zró¿nicowany popyt, od profesjonalnych i cz¿stych je¿d¿ców oczekuj¿cych trwäo¿ci i jako¿ci, po bardziej modnych klientów, rynek przechodzi transformacj¿ w kierunku masowej personalizacji. Autor skupia si¿ na wp¿ywie masowej personalizacji i dzieli badanie na trzy cz¿¿ci: rynek, stron¿ podäy i stron¿ popytu. Badania b¿d¿ dotyczy¿y g¿ównie implikacji dla konsumentów, z wykorzystaniem badä ilo¿ciowych, jednego opisowego, daj¿cego przegl¿d popytu, oraz jednego eksploracyjnego, podkre¿laj¿cego postrzegane korzy¿ci masowej personalizacji.