Wspólczesne hybrydyzacje

Opieraj¿c si¿ na dialogu i coraz intensywniejszym przenikaniu si¿ trzech graczy we wspó¿czesnym ¿rodowisku medialnym - rynku reklamy, przemys¿u rozrywkowego i technologii interaktywnych - monografia stara si¿ kontekstualizowä scenariusz reklamy i nowych mediów, wykorzystuj¿c proces hybrydyzacji reklamy jako w¿tek przewodni. Badanie ma na celu sprawdzenie, jak skutecznie marki lub agencje realizuj¿ jeden z g¿ównych wektorów konwergencji - interaktywno¿¿. Zastosowan¿ metod¿ badawcz¿ jest ocena komunikatywno¿ci, stosowana w interakcji cz¿owiek-komputer. Aby zebrä dowody empiryczne, jako studia przypadków wybrano aplikacje marek Nespresso, Tintas Coral i Polenghi.