YEN¿ LÜKS: Lüksün Demokratikle¿mesi ile Dönü¿üm

Özellikle son y¿llarda lüks kavram¿ ve dolay¿s¿yla lüks markalar köklü de¿i¿imlere u¿ram¿¿t¿r. Bir dönemler elit olarak kabul edilen bir hedef kitle için son derece s¿n¿rl¿ bir teklif olan "geleneksel lüks"; lüksün demokratikle¿mesiyle birlikte "yeni lüks" kavram¿ çerçevesinde sektör için kitlesel bir ürün haline gelmektedir. Yeni ileti¿im teknolojileri, birçok lüks ürünün küreselle¿mesine ve demokratikle¿mesine katk¿da bulunmaktad¿r. Bu nedenle, daha genel ve eri¿ilebilir bir ürünün, klasik anlam¿yla "lüks" olarak adland¿r¿lmaya devam edip edemeyece¿i sorusu ortaya ç¿kmaktad¿r. Bu soruya cevap arayan bu kitap kapsam¿nda; geleneksel lüksten yeni lükse lüks kavram¿n¿n evrimi, lüks pazarlamada kullan¿lan ileti¿im stratejileri, moda endüstrisindeki dönü¿ümle birlikte h¿z kazanan sürdürülebilirlik ve ileri dönü¿üm, lüks pazar¿nda yäanan dijital devrim ve lüks markalar¿n kulland¿klar¿ blok zinciri teknolojisi ele al¿nm¿¿t¿r. Çe¿itli akademik sempozyum ve kongrelerde sunulmu¿ olan bildirilerden derlenerek olu¿turulan bölümlerin moda endüstrisinde faaliyet gösteren uygulamac¿lar, moda arät¿rmac¿lar¿ ve ö¿rencileri için faydal¿ olmas¿n¿ temenni ediyorum.