Zastosowanie modelowania równa¿ strukturalnych w badaniach marketingowych

Zastosowanie modelowania równä strukturalnych (SEM) jest pot¿¿n¿ technik¿ wielowymiarow¿, odpowiedni¿ do testowania proponowanych relacji mi¿dzy zmiennymi. Niniejsza ksi¿¿ka zawiera przegl¿d podstawowych zasad SEM. Autor omawia potencjä SEM jako narz¿dzia s¿u¿¿cego do rozwoju badä nad socjalizacj¿ konsumentów zarówno pod wzgl¿dem statystycznym, jak i koncepcyjnym. W pracy tej dowodzi si¿, ¿e SEM jest przydatny w rozumieniu komunikacji jako z¿o¿onego zestawu relacji mi¿dzy zmiennymi. Ponadto autor wskazuje na mo¿liwo¿¿ badania ró¿nych form komunikacji jako czynnika i mediatora oraz materializmu jako wyniku. Zastosowanie SEM w badaniach nad socjalizacj¿ konsumentów ilustruje ocena teoretycznego modelu materializmu. Wyniki badä SEM mog¿ przyczyni¿ si¿ do lepszego zrozumienia trafno¿ci miar komunikacji oraz relacji mi¿dzy komunikacj¿ rodzinn¿, komunikacj¿ rówie¿nicz¿ i materializmem jako zmienn¿ wynikow¿.