Zieh dich an: Das Selbstverständnis durch die gemeinschaftliche Einbettung in Markenwelt von James Bond

Vor fünfzig Jahren trat ein redegewandter, charmanter und weltgewandter Held aus Ian Flemings Fantasie hervor und wurde auf den Kinoleinwänden zum Leben erweckt. Dieser elegant gekleidete Attentäter ist seit vielen Generationen ein weltweiter Held. Bonds Kleidungsstil und die Marken, für die er wirbt, haben für viel Gesprächsstoff gesorgt. In den letzten Jahren sind Marketingpublikationen erschienen, die sich mit Produktplatzierung und der Rolle des Films als Marke und Markenbotschafter befassen. Dabei wurde der Rolle der beworbenen Marken bei der Schaffung einer "Markenlandschaft" große Bedeutung beigemessen, in der sich Fans nicht nur mit dem Film, sondern auch mit anderen Fans identifizieren. Dieses Buch nutzt das Konzept einer filmischen Markenlandschaft, um die James-Bond-Reihe zu untersuchen. Dabei konzentriert es sich auf die in den Filmen beworbenen Modemarken und darauf, wie Verbraucher diese Marken nutzen, um in ihrem Alltag Bedeutungen für sich selbst zu schaffen und zu verändern.