Google Shopping: dit is het en zo werkt het

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is onderdeel van de zoekresultaten van Google. Google Shopping is een advertentiekanaal voor webwinkels. Met Google Shopping maakt Google productadvertenties in zoekresultaten zichtbaar. Wat Google Shopping doet, is het vergelijken verschillende aanbieders met elkaar voor de consument.

Hoe werkt Google Shopping?

Consumenten die op zoek zijn naar een bepaald product, voeren daarvoor een zoekterm in via Google. Aan de hand daarvan laat Google een overzicht zien van diverse aanbieders met deze producten. Google Shopping is uitgebreid: er zijn alledaagse producten vindbaar, evenals meer ongebruikelijke producten. De resultaten worden boven de zoekresultaten of in de rechterkolom weergegeven. Deze resultaten bestaan uit een afbeelding van het product, de prijs hiervan en de naam van de desbetreffende webshop. Consumenten kunnen op die manier eenvoudig prijzen van webwinkels bekijken en met elkaar vergelijken. Daarna kan worden doorgeklikt naar de pagina van de website zelf.

Doordat er ook afbeeldingen van het product worden weergegeven, vallen de resultaten goed op. Op die manier wordt het vergelijken van producten met elkaar gemakkelijker en krijgt de consument tevens het ’winkelgevoel’.

Adverteren

Webshops kunnen hun producten adverteren in Google Shopping. Dat vindt plaats via het advertentieplatform van Google Ads. Daarnaast is ook een Google Merchant center nodig. Dat is het platform waarop adverteerders hun producten in een Product Feed moeten opladen. Hierna kunnen advertenties worden opgezet.

Kosten van Google Shopping

Aan Google Shopping zijn kosten verbonden. Dit werkt volgens het principe ‘cost per click’. Dat houdt in dat adverteerders een bedrag betalen aan Google in ruil voor een klik op de advertentie. De positie van de zoekresultaten van eenbepaald product hangen af van de prijs die adverteerders bereid zijn te betalen voor een klik. Ook de kwaliteit van de Product Feed en de advertenties van Google Shopping spelen hierbij een rol.