9789001886868 Inleiding tot de marketing

Inleiding tot de marketing biedt een uitgebreide en toegankelijke kennismaking met het vakgebied marketing. Dit boek is zorgvuldig samengesteld om studenten te leren hoe zij een effectief marketingbeleid kunnen uittekenen en geeft inzicht in actuele thema’s, ontwikkelingen en trends binnen de marketingsector.

Compleet beeld van marketing

Dit boek behandelt de fundamenten van marketing en biedt een helder overzicht van de belangrijkste concepten en strategieën. In de zesde editie zijn veel van de Marketinginzichtcases en voorbeelden vernieuwd, waardoor de inhoud relevant blijft in een snel veranderende markt. De studenten krijgen inzicht in de rol van online marketing, de invloed van social media op het koopgedrag en de groeiende internationalisering van het management.

Actualiteit en vernieuwde inhoud

In deze herziene editie wordt bijzondere aandacht besteed aan actuele thema's zoals duurzaamheid en de impact van online marketingcommunicatie, social media en e-commerce. De theorieën en concepten zijn geactualiseerd, met extra focus op het belang van data en analytics in marketingstrategieën. Ook komt B2B-marketing uitgebreid aan bod, waardoor het boek een breder perspectief biedt aan de lezers.

Ondersteunend digitaal materiaal

Studenten kunnen gebruikmaken van waardevolle digitale hulpmiddelen via de ondersteunende website. Hier vinden zij flitscolleges, toetsvragen en een begrippentrainer die hen helpen om actiever met het studiemateriaal aan de slag te gaan. Voor docenten is er een breed scala aan casussen en PowerPoints beschikbaar met figuren en tabellen, waarmee zij hun lessen effectief kunnen stroomlijnen. Daarnaast kunnen docenten zelf toetsen samenstellen met behulp van de online tool.

Doelgroep

Inleiding tot de marketing is bij uitstek geschikt voor hbo-opleidingen waarbij marketing als onderdeel van het curriculum is opgenomen. Het boek kan al vanaf de propedeuse worden ingezet, en biedt een sterke basis voor studenten die aan de slag willen in het vakgebied marketing.

Over de auteur

Prof. dr. Bronis Verhage, een autoriteit op het gebied van marketing met meer dan honderd publicaties op zijn naam, heeft dit boek geschreven. Hij is Professor of Marketing aan Georgia State University in Atlanta en is actief betrokken bij het Master of Business Administration-programma in de Verenigde Staten. Met zijn expertise en ervaring biedt Verhage de lezers een waardevol en praktijkgericht inzicht in de wereld van marketing.