Akceptacja konsumentów wobec zmiany ambasadora marki

Znane twarze w reklamach coraz cz¿¿ciej promuj¿ najró¿niejsze produkty. Thomas Gottschalk cieszy si¿ swoimi z¿otymi misiami, George Clooney z przyjemno¿ci¿ pije kaw¿ Nespresso, a Heidi Klum prezentuje swoje odporne na warunki atmosferyczne w¿osy dzi¿ki lakierowi do w¿osów Taft. Trend promowania produktów za pomoc¿ znanych osobisto¿ci coraz bardziej ksztätuje marketing w Niemczech. Powodem tego jest zalew mediów, który sprawia, ¿e trudniej jest dotrze¿ do konsumentów. Skuteczna komunikacja to podstawa sukcesu marki lub firmy. Nie chodzi tu tylko o krótkotrwä¿ popularno¿¿ marki czy wzrost udziäu w rynku, ale raczej o wyró¿nienie si¿, stabilizacj¿ udziäu w rynku lub wzmocnienie marki. Postrzeganie ludzi staje si¿ coraz bardziej kluczowym czynnikiem wp¿ywaj¿cym na skuteczno¿¿ komunikacji. Co jednak dzieje si¿ w przypadku zmiany ambasadora marki? Niniejsza ksi¿¿ka na podstawie teoretycznych podstaw i ankiety bada, jakie s¿ podstawowe czynniki decyduj¿ce o wykorzystaniu referencji i jak mog¿ one wp¿yn¿¿ na zmian¿ ambasadora marki.