Auswirkungen sozialer Medien auf die Ergebnisse von Crowdfunding-Projekten

Crowdfunding ist eine Form der kollaborativen Nutzung sozialer Medien. Auch wenn Crowdfunding ohne soziale Medien funktionieren kann, hat sich dieses Phänomen mit dem Vormarsch der sozialen Medien stark weiterentwickelt. Studien aus den Bereichen Entrepreneurship und Finanzwesen haben Zusammenhänge zwischen Start-up-Projekten und sozialen Bindungen aufgezeigt. Der Einfluss sozialer Medien auf Crowdfunding ist in der wissenschaftlichen Literatur jedoch bislang nur wenig untersucht worden. Ziel dieser Arbeit ist es, den Einfluss sozialer Medien auf Crowdfunding zu ermitteln. Insbesondere untersucht diese Studie die Zusammenhänge zwischen Social-Media-Ressourcen wie der Anzahl der Social-Media-Follower und Social-Media-Gütesiegeln einerseits und Crowdfunding-Ergebnissen wie dem Erreichen des Finanzierungsziels, der Gesamtsumme der eingeworbenen Mittel und der Anzahl der Unterstützer andererseits. Der Wert dieser Studie liegt darin, dass sie die zugrunde liegenden Mechanismen des Einflusses von Social Media auf Crowdfunding-Ergebnisse untersucht und Einzelpersonen sowie Unternehmen, die an Crowdfunding-Projekten beteiligt sind, dabei hilft, Erfolgsfaktoren zu identifizieren und die Ergebnisse ihrer Projekte vorherzusagen.