Budowanie marki i pozycjonowanie rynkowe

Badanie pokazuje, ¿e szpital, który podj¿¿ dziäania marketingowe, uzyskä przewag¿ nad innymi szpitalami. Jednak w przypadku marketingu nadal istnieje rozbie¿no¿¿ mi¿dzy tym, czym powinny by¿ szpitale, a tym, gdzie obecnie si¿ znajduj¿. Bardzo trudno jest promowä us¿ug¿, która charakteryzuje si¿ nieoddzielno¿ci¿, niematerialno¿ci¿, zmienno¿ci¿ i nietrwäo¿ci¿. Ogranicza to agresywny marketing szpitali, poniewä zawód ten uwäany jest za szlachetny. Dlatego obecnie konieczne jest wykazanie si¿ wi¿ksz¿ kreatywno¿ci¿ i innowacyjno¿ci¿ oraz znalezienie nowych strategii i metod promowania marki szpitala. Aby ugruntowä swoj¿ pozycj¿ jako marka, szpitale powinny spe¿niä wszystkie kryteria C - tre¿¿, spójno¿¿, spo¿eczno¿¿ i komunikacja. Jako¿¿ to najlepszy sposób na stworzenie lepszego wizerunku w ¿wiadomo¿ci konsumentów. Najwäniejsze cechy: 1. Pomaga w dog¿¿bnym zrozumieniu koncepcji brandingu i pozycjonowania na rynku. 2. Postrzeganie marek szpitali przez ludzi oraz wp¿yw brandingu na zadowolenie pacjentów i pracowników. 3. Wyniki badä wyjäniaj¿ czynniki wp¿ywaj¿ce na zachowania konsumentów w zakresie dbania o zdrowie w stosunku do szpitali. 4. Strategie poprawy wizerunku marki szpitala.

Pagina's: 64, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza