Turystyka konferencyjna a budowanie marki regionu: przyk¿ad Addis Abeby

Imprezy, w ró¿nych formach, takich jak turystyka konferencyjna, mog¿ odgrywä znacz¿c¿ rol¿ w budowaniu renomowanego wizerunku marki, co stanowi kluczowy aspekt praktyki marketingu destynacji, maj¿cej na celu skuteczne wyró¿nienie si¿ na tle konkurencyjnych miejsc. Istniej¿ jednak wyzwania, które utrudniaj¿ turystyce konferencyjnej wniesienie znacz¿cego wk¿adu w ksztätowanie wizerunku destynacji. Wyzwania te oraz zwi¿zane z nimi mo¿liwo¿ci zostäy szczegó¿owo omówione w niniejszej pracy na przyk¿adzie Addis Abeby w Etiopii. Ponadto ksi¿¿ka w sposób przejrzysty omawia zaangäowanie kluczowych interesariuszy w wykorzystanie pozytywnego wp¿ywu konferencji i pokazuje, w jaki sposób ten niszowy segment turystyki zmieni¿by postrzeganie Addis Abeby jako miejsca konferencyjnego przez uczestników mi¿dzynarodowych konferencji. Ogólnie rzecz bior¿c, ksi¿¿ka ta dostarcza istotnych informacji dla decydentów w dziedzinie turystyki, naukowców z sektora turystyki i hotelarstwa, specjalistów ds. marketingu destynacji oraz firm promocyjnych na temat turystyki konferencyjnej i jej roli w budowaniu marki miasta jako destynacji turystycznej.