Dialogizm i rodzaj dyskursu: Budowanie to¿samo¿ci kampanii Bombril

Celem niniejszej pracy jest analiza reklam drukowanych i audiowizualnych kampanii Bombril w celu sprawdzenia, w jaki sposób budowana jest to¿samo¿¿ kampanii. Wychodz¿c z zäo¿enia, ¿e dialog tej kampanii z odbiorc¿, kontekstem historyczno-spo¿ecznym, w którym powstaj¿ reklamy, oraz g¿osami spo¿ecznymi, które nadaj¿ temu kontekstowi dyskursywn¿ materialno¿¿, stanowi¿ to¿samo¿¿ tej kampanii reklamowej, sprawdzamy, jak przebiega ten dialog. Jako podstaw¿ teoretyczn¿ wykorzystujemy badania Bakhtina nad dyskursem, które uznaj¿ dialogizm za kluczowy element analizy dyskursywnej. Aby przeprowadzi¿ te analizy, wykorzystali¿my mi¿dzy innymi rozwäania z kr¿gu Bachtina dotycz¿ce rodzaju dyskursu, chronotopu, karnawalizacji i produkcji sensu w konkretnym kontek¿cie ideologicznym. W naszej analizie wykorzystali¿my równie¿ koncepcj¿ etosu dyskursywnego zaproponowan¿ przez Maingueneau.