Dirigirse de forma específica a personas preocupadas por la alimentación: tomando como ejemplo Fitmeal GmbH

Los nuevos medios y plataformas, sobre todo en el ámbito digital, ofrecen un sinfín de posibilidades para conectar a los anunciantes con su público objetivo. Sin embargo, ante tal variedad de opciones, a menudo resulta difícil determinar qué métodos y enfoques deben utilizarse para dirigirse de forma específica precisamente a aquellas personas a las que realmente se quiere llegar. El objetivo de este trabajo es evaluar, en colaboración con la empresa emergente Fitmeal GmbH, las posibilidades de dirigirse de forma específica a un público objetivo concreto y bien definido. Fitmeal GmbH lleva vendiendo desde principios de 2016 platos preparados saludables mediante suscripción a clientes de Viena. Mediante métodos de investigación cualitativa exploratoria, se recopilaron y evaluaron datos de una muestra y se formularon recomendaciones. El resultado de este trabajo servirá de base a Fitmeal GmbH para llevar a cabo actividades de marketing específicas, sobre todo en el ámbito del marketing online y del marketing en redes sociales.