Abordagem direcionada a um público-alvo específico de pessoas preocupadas com alimentação: tomando como exemplo Fitmeal GmbH

Os novos meios de comunicação e plataformas, sobretudo no âmbito online, oferecem uma grande variedade de possibilidades para ligar os anunciantes ao seu público-alvo. No entanto, face à grande variedade de possibilidades, é muitas vezes difícil determinar quais os métodos e abordagens a utilizar para atingir de forma específica precisamente as pessoas que se pretende realmente alcançar. O objetivo deste trabalho é, em colaboração com a start-up Fitmeal GmbH, avaliar possibilidades para abordar de forma específica um determinado público-alvo definido. A Fitmeal GmbH comercializa, desde o início de 2016, refeições saudáveis prontas a consumir, através de um sistema de assinatura, a clientes de Viena. Através de métodos de investigação qualitativos exploratórios, foram recolhidos e analisados dados de uma amostra, tendo-se formulado recomendações. O resultado deste trabalho deverá servir de base à Fitmeal GmbH para a realização de atividades de marketing direcionadas, sobretudo na área do marketing online e do marketing nas redes sociais.