Handboek Strategische Eventmarketing (Paperback)

Het handboek biedt een complete gids voor het ontwikkelen van een effectieve eventstrategie met de focus op live-communicatie. Het behandelt digitalisering, doelgroepanalyse en crossmediastrategieën, ondersteund door praktijkvoorbeelden. Toegang tot online verdiepingsstof en toetsvragen maakt het boek een waardevolle bron voor studenten en professionals in eventmarketing en communicatie. Met de juiste kennis en vaardigheden ben je klaar voor de uitdagingen van hybride en online evenementen.

Het werk benadrukt hoe evenementen kunnen bijdragen aan korte én lange termijn doelstellingen, en hoe een goede koppeling aan campagnes kan zorgen voor borging van gedragsverandering en verbinding. De auteur presenteert modellen en definities, geeft talrijke praktijkvoorbeelden en eindigt met richtlijnen voor het schrijven van een strategisch eventplan. Het boek is geschikt voor diverse HBO-opleidingen en biedt ondersteuning voor docenten met onder meer toetsmateriaal en lesmaterialen.

Daarnaast ligt de nadruk op data-gedreven marketing, meeting design en de vaardigheden van de moderne eventprofessional. Het bespreekt hoe evenementen kunnen dienen als content generator binnen (online) media campagnes en hoe de crossmediastrategie een spil kan vormen in organisatiestrategie.

Kenmerken

• Complete handleiding voor eventstrategie
• Focus op digitalisering en crossmediastrategie
• Praktijkvoorbeelden en -cases illustreren theorie
• Format en handleiding voor een strategisch eventplan
• Hybride en online evenementen, data-driven inzichten
• Toegang tot verdiepingsstof en toetsen