Questo libro esplora il percorso di acquisto nel settore della moda del consumatore moderno nell'era digitale. Presenta due studi di ricerca che analizzano le decisioni di acquisto dei consumatori e l'esperienza digitale nel settore della moda. Il libro sottolinea inoltre il ruolo della realtà aumentata (AR), della realtà virtuale (VR) e dell'influencer marketing nel rafforzare il coinvolgimento dei clienti e nel plasmare le intenzioni di acquisto. Conclude che gli influencer e le tecnologie immersive contribuiscono a ridurre l'incertezza dei consumatori e influenzano positivamente le decisioni di acquisto. Infine, fornisce una base per future ricerche su vari aspetti della vendita al dettaglio digitale nel settore della moda.
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