Komunikacja skierowana do konkretnej grupy docelowej - osób dbaj¿cych o od¿ywianie: na przyk¿adzie firmy Fitmeal GmbH

Nowe media i platformy, zw¿aszcza w internecie, oferuj¿ bogactwo mo¿liwo¿ci ¿¿czenia reklamodawców z ich grup¿ docelow¿. Jednak przy tak du¿ej ró¿norodno¿ci mo¿liwo¿ci cz¿sto trudno jest ustali¿, jakie metody i podej¿cia nale¿y zastosowä, aby precyzyjnie dotrze¿ w¿änie do tych osób, do których faktycznie chcemy trafi¿. Celem niniejszej pracy jest, we wspó¿pracy ze start-upem Fitmeal GmbH, ocena mo¿liwo¿ci precyzyjnego dotarcia do konkretnej, zdefiniowanej grupy docelowej. Od pocz¿tku 2016 roku firma Fitmeal GmbH sprzedaje wiede¿skim klientom zdrowe dania gotowe w ramach abonamentu. Za pomoc¿ eksploracyjnych metod badä jako¿ciowych zebrano i przeanalizowano dane z próby badawczej, a nast¿pnie sformu¿owano zalecenia. Wyniki niniejszej pracy maj¿ s¿u¿y¿ firmie Fitmeal GmbH jako podstawa do podejmowania ukierunkowanych dziää marketingowych, przede wszystkim w obszarze marketingu internetowego i marketingu w mediach spo¿eczno¿ciowych.