Kryteria marketingowe w sporcie wyczynowym osób niepelnosprawnych

W oparciu o aktualny stan badä w dziedzinie marketingu sportowego, sportu osób niepe¿nosprawnych i sponsoringu opracowano wytyczne do wywiadów jako¿ciowych z ekspertami, sportowcami, sponsorami i federacjami. Nast¿pnie przeprowadzono analiz¿ i sformu¿owano wnioski teoretyczne, ¿¿cz¿c zebrane dane z istniej¿cymi modelami. Z analizy i rozwää teoretycznych wynika, ¿e sponsoring jest niezb¿dny dla profesjonalnego uprawiania sportu wyczynowego przez osoby niepe¿nosprawne, przy czym kryteria s¿ zasadniczo identyczne jak w przypadku sportu osób pe¿nosprawnych. Z punktu widzenia przedsi¿biorstw wynika, ¿e w¿änie na nasyconych rynkach sponsoring sportu osób niepe¿nosprawnych mo¿e wnosi¿ dodatkowe warto¿ci, takie jak odporno¿¿ na kryzysy. W odniesieniu do integracji sportowców niepe¿nosprawnych w sporcie osób pe¿nosprawnych okazäo si¿, ¿e jest to po¿¿dane w formie wspólnych dziää marketingowych, ale na poziomie sportowym jest to mo¿liwe tylko w ograniczonym zakresie. W przysz¿o¿ci sport niepe¿nosprawny musi spotkä si¿ z wi¿ksz¿ tolerancj¿, otwarto¿ci¿ i zmniejszeniem obaw przed kontaktem.