Market Research in Practice: An Introduction to Gaining Greater Insight

Marktonderzoek is een cruciaal instrument voor bedrijven die hun klanten beter willen begrijpen en slimmere zakelijke beslissingen willen nemen. Deze praktische gids, "Market Research in Practice", biedt een gestructureerde en heldere benadering van marktonderzoek, ideaal voor zowel beginners als degenen die hun kennis willen opfrissen.

Overzicht van de gids

"Market Research in Practice" biedt een uitgebreide inleiding tot het onderwerp marktonderzoek. Het behandelt elk aspect van het proces, van de planning en uitvoering van een project tot de analyse en presentatie van de bevindingen. Dit boek is geschreven door een gerenommeerde expert met meer dan 35 jaar ervaring in het leiden van een succesvol marktonderzoeksbureau. Doorheen het boek worden praktische tips en adviezen gegeven, die de concepten in een zakelijke context plaatsen.

Praktische aanpak

De gids neemt de lezer stap voor stap mee door de verschillende tools en technieken die beschikbaar zijn voor marktonderaars. Het boek bevat vergelijkende voorbeelden en real-life internationale case studies van bekende bedrijven zoals Adidas, Marks & Spencer, Grohe en General Motors, waardoor de basisprincipes van marktonderzoek toegankelijk en begrijpelijk zijn.

Inhoud en structuur

De inhoud van het boek omvat essentiële onderwerpen zoals:

- De rol van marktonderzoek

- Marktonderzoeksontwerp

- Desk research

- Focusgroepen en diepte-interviews

- Sampling

- Vragenlijstontwerp

- Interviewtechnieken

- Zelf ingevulde vragenlijsten en e-enquêtes

- Gegevensanalyse

- Rapporteren van bevindingen

Daarnaast biedt de gids inzicht in de wetgeving rondom gegevensbescherming en de professionele ethiek die is opgenomen in de MRS Code of Conduct.

Up-to-date informatie

De vierde editie van "Market Research in Practice" is volledig bijgewerkt om de nieuwste ontwikkelingen en veranderingen in het vakgebied te weerspiegelen. De gids verkent nieuwe tools voor kwalitatief onderzoek, waaronder online methoden, en verdiept zich verder in online enquêtes, zoals die van SurveyMonkey.

Voor wie is dit boek bedoeld?

Dit boek is een onmisbaar hulpmiddel voor studenten die onderzoeksmethoden bestuderen, onderzoekers, marketeers en iedereen die gebruik maakt van marktonderzoek. Met een scala aan templates, enquêtes en middelen is "Market Research in Practice" de ideale gids om de fundamenten van marktonderzoek te beheersen en betrouwbare resultaten te behalen.