Moralno¿¿ i etyka: przegl¿d literatury psychologicznej marketingowej

Ksi¿¿ka ta stanowi przegl¿d literatury psychologicznej i marketingowej po¿wi¿conej tematyce etyki i moralno¿ci. Przegl¿d rozpoczyna si¿ od przedstawienia podstaw badä w dziedzinie psychologii i marketingu poprzez omówienie dzie¿ wczesnych my¿licieli, takich jak Platon, Sokrates, Kant, Mill i Hume. W literaturze psychologicznej przegl¿d wczesnych prac Piageta i Kohlberga, a tak¿e badä przeprowadzonych przez naukowców spo¿ecznych pod koniec XX wieku (np. Forsytha i Haidta) pokazuje, ¿e dziäanie moralne postrzegano albo jako wynik ¿wiadomego rozumowania moralnego, albo jako bezpo¿redni skutek automatycznych tendencji do dziäania, przy czym oba te procesy mog¿ by¿ moderowane przez definicje moralne i przekonania zakorzenione w ¿rodowisku spo¿ecznym podmiotu. Wreszcie przegl¿d literatury marketingowej ujawnia, ¿e opracowano szereg u¿ytecznych modeli oraz zidentyfikowano liczne ró¿nice indywidualne i czynniki ¿rodowiskowe, które wp¿ywaj¿ na zachowania etyczne i podejmowanie decyzji, jednak w dziedzinie etyki marketingowej nadal potrzebne s¿ badania oparte na teorii - nale¿y jednak zauwäy¿, ¿e w ostatnich latach nast¿pi¿ gwätowny wzrost liczby tego rodzaju badä.