Noordhoff Marketingcommunicatiestrategie (Hardcover)

Gerenommeerde methode met een sterke positie in het hoger onderwijs en state-of-the-art kennis over digitale communicatie vormen de kern van dit standaardwerk. Het boek biedt actuele cases en praktijkvoorbeelden uit de communicatiepraktijk en geeft een solide fundament voor de werking en inzet van marketingcommunicatiestrategie in een snel veranderende omgeving. Centraal staat het marketingcommunicatieplan en het bouwen van sterke merken, zowel online als offline, met als doel commercieel succes. Recente ontwikkelingen komen aan bod door opvallende voorbeelden uit binnen- en buitenland en door aandacht voor hoe marketingcommunicatie maatschappelijke impact kan hebben naast merkbekrachtiging en verkoopbevordering. De negende editie integreert nieuwe thema’s zoals het gebruik van data, online vormen van communicatie en de invloed van digitale trends, waaronder influencers, AI en de herwaardering van de QR-code. Daarnaast wordt besproken welke rol online kopen speelt en wat dit betekent voor marketingcommunicatie. De stevige, wetenschappelijke basis biedt houvast te midden van alle veranderingen en maakt het boek relevant voor studenten en professionals.

Doelgroep en toegevoegde waarde

Het boek is geschikt voor HBO-opleidingen in Marketing, Communicatie en Media en inzetbaar vanaf de propedeuse. Digitaal materiaal ondersteunt zowel studenten als docenten: praktijkgericht leren via een online leerplatform met flexibele lesmodules en gerichte opdrachten. Docenten kunnen toetsen en toetsenpakketten op maat samenstellen, terwijl studenten profiteren van kennisclips, begrippentrainer en oefenmateriaal. De combinatie van theorie, modellen en concrete toepassingen maakt het leerwerk direct bruikbaar in de praktijk.

Kenmerken en inzet

• Negende editie met focus op online data en nieuwe vormen
• Centraal: marketingcommunicatieplan en merkvorming offline en online
• Case-gebaseerde modellen en praktijkvoorbeelden
• Snelle ontwikkelingen in marketingcommunicatie en maatschappelijke impact
• Inhoud: influencers, AI en QR-code in beeld
• Digitaal leerplatform Studiemeister met docent- en studentmogelijkheden

Deze beschrijving combineert de belangrijkste punten uit de verschillende beschrijvingen in één overzichtelijke tekst, gericht op helder en uitnodigend begrip voor potentiële lezers.