o comércio eletrónico e seu papel na transformação económica: perspetiva da gestão empresarial do marketing

O comércio eletrónico não é apenas uma ferramenta tecnológica para a compra e venda online; é um poderoso motor de transformação económica estrutural. Este livro analisa o papel do comércio eletrónico a partir de perspetivas combinadas de gestão empresarial e marketing, explorando a forma como as plataformas digitais aumentam a eficiência do mercado, reduzem os custos de transação, reforçam a transparência e promovem a inovação. Através da análise de modelos de comércio eletrónico, estratégias de marketing digital e impactos macroeconómicos, este livro fornece um quadro abrangente para compreender como as organizações e as nações podem aproveitar o potencial da economia digital para alcançar um crescimento sustentável, melhorar o bem-estar e reduzir as desigualdades económicas. É um recurso essencial para gestores, decisores políticos e investigadores que navegam pela fronteira digital.