O valor da marca é medido pelas multinacionais no Egito?: Estudo de caso: PepsiCo. e Henkel

O valor da marca é um aspeto muito importante tanto para os consumidores como para as empresas. Considera-se que um elevado valor da marca permite conquistar a fidelidade do consumidor, aumentar a quota de mercado e, consequentemente, gerar margens de lucro mais elevadas para a empresa. Assim, é essencial que os profissionais de marketing saibam exatamente de onde provém o valor das suas marcas e incorporem os elementos que o criam nas atividades de marketing da empresa. Apesar do considerável interesse no conceito de valor da marca e nas suas medições, têm sido propostas muito poucas investigações que indiquem os elementos que poderiam ser utilizados pelos profissionais de marketing para medir o valor das suas marcas. Para colmatar esta lacuna, este livro apresenta uma investigação detalhada de seis dos diferentes estudos sobre o valor da marca propostos por vários investigadores para medir o valor da marca por parte de uma empresa. A investigação também descreve os diferentes elementos propostos por cada estudo para medir o valor da marca. É apresentada uma comparação entre os diferentes estudos sobre valor da marca, bem como as suas vantagens e desvantagens. Por fim, é abordada a questão de saber se as multinacionais no Egito medem o valor das suas marcas, com conclusões e recomendações do autor.

Pagina's: 84, Paperback, Edições Nosso Conhecimento