Odkrywanie znaczenia przedsiębiorczości w komunikacji rozwojowej

W¿ród podstawowych warto¿ci komunikacji rozwojowej (DevCom) przedsi¿biorczo¿¿ jest najmniej wyjäniona w literaturze i najmniej badana przez naukowców zajmuj¿cych si¿ DevCom. Niniejsze badanie zostäo przeprowadzone w celu ustalenia, w jaki sposób przedsi¿biorczo¿¿ by¿a rozumiana w kontek¿cie DevCom przez wybranych studentów, wyk¿adowców i absolwentów College of Development Communication (CDC) Uniwersytetu Filipi¿skiego w Los Baños (UPLB). W oparciu o ramy badä jako¿ciowych, w ramach tego podstawowego badania interpretacyjnego zebrano dane poprzez pog¿¿bione wywiady z 11 uczestnikami, którzy zostali wybrani przy u¿yciu teoretycznej metody doboru próby. Dane zostäy przeanalizowane przy u¿yciu podej¿cia opartego na teorii ugruntowanej Corbina i Straussa (2008). Poj¿cia przedsi¿biorczo¿ci uczestników skupiäy si¿ na trzech aspektach: ekonomicznym, komunikacyjnym i spo¿ecznym. Poj¿cia te zostäy uksztätowane przez wp¿ywy zewn¿trzne, wewn¿trzne realizacje i osobiste do¿wiadczenia. Jako podstawowa warto¿¿ DevCom, przedsi¿biorczo¿¿ by¿a postrzegana jako wäny element rozwoju, komunikacji i budowania marki. Ogólnie rzecz bior¿c, praktyka przedsi¿biorczo¿ci polegäa na produkcji i wykorzystaniu ¿rodków komunikacji, badaniach i stosowaniu przedsi¿biorczego sposobu my¿lenia.