Pomiar

Targi odgrywaj¿ wän¿ rol¿ w marketingu mix. Wymagania stawiane temu instrumentowi s¿ bardzo wysokie, poniewä musi on wype¿ni¿ luk¿ mi¿dzy platform¿ informacyjn¿ a rozrywkow¿, w której zintegrowana jest komunikacja twarz¿ w twarz. Ponadto mened¿erowie ds. marketingu maj¿ coraz wi¿ksz¿ potrzeb¿ zwi¿kszenia przejrzysto¿ci efektywno¿ci wykorzystywanych zasobów. Po stronie dostawców, dwie grupy zawodowe walcz¿ o przychylno¿¿ klientów w Austrii: architekt akademicki i architekt reklamowy. Prowadzi to do ró¿nic w zakresie wiedzy specjalistycznej i cen, a zasada szybko porównywalnych warunków ramowych w procesie udzielania zamówie¿ na wyst¿pienia targowe jest w ten sposób powänie zagro¿ona. Niniejsza ksi¿¿ka zawiera uzasadnione odpowiedzi na te z¿o¿one pytania - w celu przedstawienia napi¿cia mi¿dzy efektywno¿ci¿ kosztow¿ a indywidualno¿ci¿ w dziedzinie przyznawania architektury reklamowej w zrozumiäy sposób, poniewä na rynku istnieje wiele list kontrolnych. Tak naprawd¿ brakuje jednak prostych, praktycznych modeli, które podsumowuj¿ porównywalne kryteria udzielania zamówie¿ w zwartej formie.