Przedstawienia Malezji w reklamach magazynów

Wraz z rozwojem technologicznym w dziedzinie komunikacji i informacji kwestia to¿samo¿ci, jako jednej z podstawowych podstaw ksztätowania i utrzymania istoty jednostki, spotkäa si¿ z nowymi podej¿ciami i towarzyszy¿y jej pewne problemy, takie jak wielokrotna to¿samo¿¿, alienacja i inne. Niniejsze badania koncentruj¿ si¿ na kwestii wizerunku Malezji i jej to¿samo¿ci narodowej, a tak¿e próbuj¿ uzyskä lepsze zrozumienie sposobów przedstawiania to¿samo¿ci Malezji poprzez obrazy reklamowe w magazynach publikowanych w Malezji. Poniewä Malezja jest spo¿ecze¿stwem wielorasowym, sk¿adaj¿cym si¿ g¿ównie z grup etnicznych Malajów, Chi¿czyków i Hindusów, w niniejszym badaniu przeanalizowano po dwa czasopisma dla kädej grupy etnicznej, aby reprezentowä käd¿ z nich. W niniejszym badaniu zastosowano analiz¿ tre¿ci w celu odkrycia, jakie obrazy Malezyjczyków s¿ przedstawiane w magazynach, czy promuj¿ one ró¿norodno¿¿ etniczn¿ i czy skupiaj¿ si¿ g¿ównie na innych grupach etnicznych. W tym kontek¿cie niniejsze badania maj¿ na celu zrozumienie, po pierwsze, w jaki sposób to¿samo¿¿ malezyjska jest przedstawiana w reklamach, a po drugie, jaki styl ¿ycia jest podkre¿lany za pomoc¿ tych obrazów.