Reprezentacja kobiet w reklamach zachodnich nigeryjskich magazynów lifestyle'owych

Reprezentacja kobiet w mediach jest od lat stäym tematem i stäa si¿ wänym elementem kädej formy mediów. Jest to przedmiotem powänych obaw, poniewä wielu naukowców próbowäo ustali¿ zwi¿zek mi¿dzy sposobem przedstawiania kobiet w mediach (który cz¿sto jest subiektywny) a tym, jak s¿ one postrzegane w spo¿ecze¿stwie. Role, w których przedstawiane s¿ kobiety, s¿ zazwyczaj poni¿aj¿ce i deprecjonuj¿ce, tak jak zawsze by¿o to w przesz¿o¿ci. Badanie to zostäo przeprowadzone w celu ustalenia dominuj¿cej tre¿ci reklam w zachodnich nigeryjskich magazynach lifestyle'owych przy u¿yciu analizy tre¿ci. Wyniki tego badania wykazäy, ¿e najcz¿¿ciej przedstawiane role kobiet w reklamach magazynowych przedstawiaj¿ je jako osoby zainteresowane kosmetykami/urod¿, wychowawczynie dzieci i opiekunki domowego ogniska. Najwy¿szy odsetek stanowi¿a rola zwi¿zana z pragnieniem bycia postrzeganym, potrzeb¿ uwagi, kodowan¿ w reklamach kosmetyków, odzie¿y, produktów do piel¿gnacji skóry i akcesoriów. Role te, zgodnie z pi¿tnastoma podstawowymi apelami reklamowymi Jib Fowlesa, od dawna kojarzone s¿ z kobietami i s¿ stale reprodukowane w mediach.