Rola kultury w renowacji obrazów: Mi¿dzykulturowa analiza strategii stosowanych przez Johna Edwardsa i Dominique'a Strauss-Kahna

Wizerunek stä si¿ towarem, niezb¿dnym atutem zarówno dla osób prywatnych, jak i organizacji. Gdy wizerunek jest zagro¿ony, jeste¿my zmuszeni podj¿¿ dziäania naprawcze, aby zachowä twarz. W latach 90. William Benoit opracowä kompleksow¿ teori¿ odbudowy wizerunku, wskazuj¿c¿ ró¿ne opcje dost¿pne dla organizacji i osób prywatnych borykaj¿cych si¿ z kryzysem. Jednak badania nad odbudow¿ wizerunku tradycyjnie pozostawäy wysoce etnocentryczne, skupiaj¿c si¿ na kulturze zachodniej i zak¿adaj¿c, ¿e osoby prywatne i organizacje reaguj¿ na kryzysy w podobny sposób, niezale¿nie od konkretnych aspektów kultury, do której nale¿¿. Niniejsze opracowanie stosuje model ró¿nic kulturowych Hofstede'a do teorii odbudowy wizerunku Benoita. W szczególno¿ci analizuje przyk¿ady dwóch polityków uwik¿anych w skandale seksualne: Johna Edwardsa ze Stanów Zjednoczonych oraz Dominique'a Strauss-Kahna z Francji. Wnioskiem z badania jest stwierdzenie, ¿e kontekst kulturowy ma ogromne znaczenie w badaniach nad odbudow¿ wizerunku oraz ¿e zmienne kulturowe i medialne odgrywaj¿ istotn¿ rol¿ w skuteczno¿ci strategii naprawy wizerunku.