Rola public relations w partnerstwach wielosektorowych na rzecz dobra spo¿ecznego

Istnieje wiele wyzwä, które wymagaj¿ dialogu i szczerej rozmowy. Globalny, szybko zmieniaj¿cy si¿ ¿wiat wymaga od public relations holistycznego podej¿cia, którego wi¿kszo¿¿ teorii dotychczas nie zapewniäa. W szczególno¿ci podwäana jest perspektywa skoncentrowana na organizacji i potrzebne jest nowe podej¿cie, aby nad¿¿y¿ za bardziej z¿o¿onymi interakcjami w zglobalizowanym ¿rodowisku: organizacja jako cz¿¿¿ spo¿ecze¿stwa. Ta socjologiczna perspektywa na public relations zakorzeni¿a si¿ ju¿ w europejskich, latynoamerykäskich i amerykäskich postmodernistycznych szko¿ach my¿lenia, które preferowäy perspektyw¿ wspó¿tworzenia zamiast podej¿cia opartego na narz¿dziach zarz¿dzania, pozycjonuj¿c w ten sposób public relations jako wän¿ si¿¿ nap¿dow¿ niezb¿dnych zmian spo¿ecznych. Ksi¿¿ka ta przedstawia argumentacj¿ - opart¿ na badaniach multidyscyplinarnych - maj¿c¿ na celu zilustrowanie roli public relations w budowaniu partnerstw wielosektorowych, których celem jest rozwi¿zywanie systemowych problemów spo¿ecznych. D¿¿y ona równie¿ do prze¿amania wci¿¿ istniej¿cych stereotypów dotycz¿cych cz¿sto nieetycznych, kapitalistycznych praktyk public relations, uwäanych za przyczyniaj¿ce si¿ jedynie do utrzymania status quo i faworyzowania wp¿ywowych cz¿onków spo¿ecze¿stwa.

Pagina's: 152, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza