Semiologiczna analiza reklamy

Ksi¿¿ka analizuje reklam¿ wy¿wietlan¿ na billboardach i w placówkach handlowych. Przedstawia ró¿nic¿ mi¿dzy reklam¿ a propagand¿, cele i wk¿ad reklamy w spo¿ecze¿stwo. Opieraj¿c si¿ na modelu analizy dyskursywnej Rolanda Barthesa (1988), mo¿liwe by¿o zbadanie wn¿trza komunikatów, ich jako¿ci i specyfiki, a tak¿e aspektów zwi¿zanych z kultur¿ odbiorców. W ten sposób, w oparciu o semiologi¿, starali¿my si¿ przeanalizowä obraz reklamowy, poniewä jest on tym, co zwraca uwag¿ w dziedzinie komunikacji i, zasadniczo, wspiera wydajno¿¿ profesjonalistów poprzez nauk¿. W niniejszej pracy stwierdzono, ¿e znaki w ogóle, formalne lub nie, zapewniaj¿ semiologii obrazu wyj¿tkowo owocne i pouczaj¿ce pole i przedmiot badä, zarówno z perspektywy diachronicznej, jak i synchronicznej, i ¿¿cz¿ ró¿nych odbiorców w tej samej wspólnej przestrzeni, prowadz¿c do tworzenia hipotez dotycz¿cych znaczenia, ze wzgl¿du na fakt, ¿e wypowiedzi cz¿sto nie s¿ wyräne. Z pragmatycznego punktu widzenia miejsca, produkty i us¿ugi s¿ reklamowane cz¿¿ciej, zarówno w centrach miast, jak i na ich obrze¿ach. Reklama jest dynamiczna i efemeryczna.

Pagina's: 124, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza