Ubierz si¿: Poj¿cie ja¿ni w kontek¿cie osadzenia marki Jamesa Bonda spo¿eczno¿ci

Pi¿¿dziesi¿t lat temu z wyobräni Iana Fleminga wy¿oni¿ si¿ elokwentny, pe¿en wdzi¿ku i szyku bohater, który o¿y¿ na ekranach kinowych. Ten elegancko ubrany zabójca od wielu pokole¿ jest bohaterem na skal¿ ¿wiatow¿. Sposób, w jaki ubiera si¿ Bond, oraz marki, które promuje, s¿ przedmiotem licznych dyskusji. W ostatnich latach pojawi¿a si¿ literatura marketingowa po¿wi¿cona poparciu dla produktów oraz roli filmu jako marki i jej ambasadora, a du¿¿ wag¿ przywi¿zuje si¿ do roli promowanych marek w tworzeniu "krajobrazu marek", w którym fani identyfikuj¿ si¿ nie tylko z filmem, ale tak¿e z innymi fanami. W niniejszej ksi¿¿ce wykorzystano koncepcj¿ filmowego krajobrazu marek do analizy serii o Jamesie Bondzie, skupiaj¿c si¿ na markach modowych promowanych w filmach oraz na tym, w jaki sposób konsumenci wykorzystuj¿ te marki do tworzenia i przeksztäcania znacze¿ dla siebie w codziennym ¿yciu.