Wplyw luksusu na postrzeganie produktu

Marka, poprzez swój wizerunek, warto¿ci i osobowo¿¿, nadaje produktowi wi¿ksz¿ warto¿¿. Jest to tym bardziej oczywiste, gdy mamy do czynienia z mark¿ luksusow¿. Celem niniejszej ksi¿¿ki jest zatem zrozumienie, co tak naprawd¿ marka luksusowa przynosi konsumentowi, bior¿c pod uwag¿ zarówno materialne, jak i niematerialne elementy produktu. Aby odpowiedzie¿ na to pytanie, przeprowadzono analiz¿ porównawcz¿ mi¿dzy produktem opatrzonym luksusow¿ mark¿ kosmetyków a tym samym produktem w ciemno. Wykorzystano kilka wskäników materialnych i niematerialnych. Ostatecznie okazäo si¿, ¿e elementy niematerialne (efekty makijäu) by¿y przeceniane, a elementy materialne by¿y lepiej oceniane, gdy produkt by¿ markowy. Same elementy materialne (g¿adko¿¿ i p¿ynno¿¿ tekstury) zostäy ocenione w ten sam sposób.