Wplyw spoleczności marki na cechy

Marka nale¿y do warto¿ci niematerialnych przedsi¿biorstwa i stanowi ¿ród¿o najwy¿szych warto¿ci. Obecnie marka jest uwäana za nieod¿¿czny element strategii marketingowej, a marketing marki stä si¿ centralnym zagadnieniem w handlu. Spo¿eczno¿¿ marki, która jest obecnie bardzo popularnym zagadnieniem, jest postrzegana jako grupa spo¿eczna zauwäana przez fanów marki i stanowi narz¿dzie wzmacniaj¿ce relacje mi¿dzy konsumentami a mark¿. W ostatnich latach zarz¿dzanie mark¿ jest rozpatrywane w powi¿zaniu z zarz¿dzaniem relacjami w ramach spo¿eczno¿ci marki. Dlatego te¿ badanie spo¿eczno¿ci marki z naciskiem na konsumentów ko¿cowych przyci¿gn¿¿o w ostatnich latach uwag¿ naukowców i marketerów. Celem niniejszej ksi¿¿ki jest zbadanie wp¿ywu spo¿eczno¿ci marki na cechy marki. Badanie to jest badaniem stosowanym pod wzgl¿dem celu i badaniem korelacyjnym pod wzgl¿dem metody. Wymagane dane s¿ gromadzone za pomoc¿ kwestionariuszy i metod ankietowych. Populacja obj¿ta badaniem sk¿adäa si¿ z cz¿onków fanklubu Banku Mellat w miejscowo¿ci Yazd. Wybrano 180 akceptowalnych próbek przy u¿yciu metod¿ doboru warstwowego.