a estratégia de comunicação dos bancos centrais e O seu impacto na opinião pública: caso do SNB taxa câmbio EUR/CHF

Ao longo das últimas duas décadas, a comunicação dos bancos centrais tornou-se um aspeto cada vez mais importante da política monetária. Tem vindo a evoluir e, desde o início da crise financeira, tem-se desenvolvido uma vasta nova literatura académica sobre a comunicação dos bancos centrais. No que diz respeito aos anúncios de política monetária, uma das medidas mais abruptas foi a suspensão, pelo Banco Nacional Suíço, da taxa de câmbio mínima de 1,20 CHF por EUR, a 15 de janeiro de 2015. Em primeiro lugar, este evento é analisado em relação às medidas introduzidas anos antes, sendo realizada uma análise argumentativa dos comunicados divulgados pelo SNB nessas ocasiões. Não só são examinadas as motivações subjacentes a cada decisão, como também são analisadas em profundidade as razões apresentadas para cada posição, a fim de avaliar a coerência dos argumentos apresentados pelo SNB. Em segundo lugar, observa-se a reação dos meios de comunicação social imediatamente após o anúncio da suspensão, com base numa amostra de jornais, o que resulta numa perspetiva de curto prazo em comparação com a do SNB, que sabe que comunicar tal decisão pode suscitar uma forte reação nos meios de comunicação social e que, por isso, é necessária uma boa comunicação.