Doświadczenia studentów z uniwersytetem i jego ogólna wartośc marki

Uwäa si¿, ¿e warto¿¿ marki uniwersytetu odgrywa kluczow¿ rol¿ w procesie wyboru uczelni przez studentów. G¿ównym celem tego badania jest lepsze zrozumienie warto¿ci marki w sektorze uniwersyteckim i zbadanie implikacji dla praktyki zarz¿dzania. Artyku¿ badawczy rozpoczyna si¿ od kompleksowego przegl¿du literatury dotycz¿cej kwestii warto¿ci marki opartej na kliencie w bran¿ach us¿ugowych, w szczególno¿ci w kontek¿cie uniwersyteckim. Luki w wiedzy zidentyfikowane w literaturze, a nast¿pnie pytania badawcze, tworz¿ model koncepcyjny i odpowiednie hipotezy w celu zbadania zwi¿zku mi¿dzy do¿wiadczeniami studentów z uniwersytetem a kapitäem marki uniwersytetu, poprzez trzy wymiary znaczenia marki - postrzegan¿ warto¿¿, osobowo¿¿ marki i skojarzenia organizacyjne. Dane ilo¿ciowe zostäy zebrane za pomoc¿ ankiety do samodzielnego wype¿nienia.