Postrzegane podniesienie statusu, lojalno¿¿ wobec marki i zaanga¿owanie w mark¿

W¿ród próby 170 klientów kupuj¿cych kaw¿ parzon¿ w czterech kawiarniach Starbucks na po¿udniu Florydy przeprowadzono ankiet¿ maj¿c¿ na celu okre¿lenie ich postrzegania kawy parzonej Starbucks jako podnosz¿cej status, a tak¿e ich lojalno¿ci wobec marki w wymiarze postaw i zachowä oraz ich zaangäowania w mark¿. Analizy rzetelno¿ci i analizy czynnikowe potwierdzi¿y wewn¿trzn¿ rzetelno¿¿ oraz jednolit¿ struktur¿ wielopunktowych konstruktów. Regresje liniowe wykazäy, ¿e postrzeganie przez klientów produktu markowego jako podnosz¿cego status by¿o pozytywnie zwi¿zane z ich zaangäowaniem w mark¿ (R = 0,174, p = 0,023) oraz lojalno¿ci¿ wobec marki w sferze postaw (R = 0,214, p = 0,005), ale nie z lojalno¿ci¿ wobec marki w sferze zachowä (R = 0,091, p = 0,240). Wyniki te stanowi¿ uzupe¿nienie teorii konsumpcji statusowej i mog¿ pomóc firmom w podj¿ciu decyzji, czy wykorzystä podnoszenie statusu jako strategi¿ marketingow¿ dla swoich marek i produktów.