Zmiana marki wywolana czynnikami zewnętrznymi

Zmiana marki jest szeroko omawiana z perspektywy zarz¿dzania. Jednak ten pogl¿d postrzega proces zmiany marki jako raczej liniowy, harmonijny, statyczny i zainicjowany g¿ównie przez mened¿erów marki. Natomiast niniejsza praca twierdzi, ¿e zmiana marki ma charakter emergentny, a rola zewn¿trznych interesariuszy jest kluczowa. Dlatego te¿ niniejsza praca ontologicznie i epistemologicznie przyjmuje performatywn¿ perspektyw¿ Lucarelli i Hallina (2015) na zmian¿ marki. Podej¿cie to interpretuje marki jako lu¿ne zespo¿y (Lury 2009). Badanie netnograficzne omawia zmian¿ marki wywo¿an¿ czynnikami zewn¿trznymi oraz rol¿ mediów, konsumentów, a tak¿e instytucji regulacyjnych / rz¿dowych. Na podstawie tego badania empirycznego w pracy twierdz¿, ¿e zmian¿ marki mo¿na postrzegä jako procesualn¿, wielorak¿ i polityczn¿, a zatem zmian¿ marki wywo¿an¿ czynnikami zewn¿trznymi mo¿na obserwowä przez pryzmat performatywny.